No cenário digital atual, onde o consumidor tem acesso a informações ilimitadas e demandas cada vez mais específicas, as marcas precisam encontrar formas autênticas e relevantes de se conectar com seus públicos.
É aqui que entra o brand publishing: uma estratégia que transforma marcas em verdadeiras criadoras de conteúdo relevante e informativo, indo além da simples promoção de produtos e serviços.
Mas, afinal, o que é brand publishing e por que investir nessa abordagem pode ser um divisor de águas para a sua marca? Continue sua leitura que vamos falar sobre isso neste artigo!
O termo brand publishing descreve uma estratégia em que as marcas criam e compartilham conteúdos informativos, educativos ou de entretenimento, com foco em atender às necessidades e interesses de seus públicos.
Diferentemente da publicidade tradicional, que busca vender diretamente um produto, o brand publishing prioriza a construção de relacionamento, posicionamento de autoridade e geração de valor por meio da informação.
Um dos exemplos mais antigos dessa prática é a iniciativa da John Deere, que, em 1897, lançou a revista The Furrow.
A publicação tinha como objetivo oferecer dicas práticas para facilitar a vida dos fazendeiros norte-americanos, consolidando a empresa como uma aliada e referência no setor agrícola.
Esse caso ilustra perfeitamente o conceito de brand publishing: focar nas necessidades do público para construir confiança e relevância.
O brand publishing pode fortalecer a identidade da sua marca, construir autoridade no mercado, engajar seu público de forma estratégica e gerar conteúdo relevante que conecta e fideliza clientes.
Mas não para por aí! Entenda melhor todos os benefícios da estratégia:
O brand publishing permite que sua marca se conecte de forma mais humana e genuína com a audiência ao oferecer conteúdos que resolvem problemas ou atendem a interesses específicos. Isso cria uma relação baseada na confiança e no valor percebido.
Ao investir em conteúdos bem elaborados e informativos, sua marca pode se tornar uma referência na área em que atua, sendo reconhecida como especialista no assunto.
Quando o público sente que está recebendo algo de valor sem a pressão de uma venda, o engajamento tende a ser mais natural e duradouro. Isso contribui para a fidelização de clientes, que passam a enxergar a marca como parceira.
A análise de desempenho do conteúdo publicado pode revelar informações valiosas sobre os interesses e comportamentos do público, ajudando a refinar não só a estratégia de conteúdo, mas também outras iniciativas de marketing.
O brand publishing não apenas atrai novos consumidores, mas também ajuda a abrir portas para colaborações estratégicas e parcerias com outras marcas ou influenciadores.
Para implementar uma estratégia de brand publishing eficiente, é fundamental considerar cinco pilares que sustentam a criação e distribuição de conteúdo de qualidade. São eles:
O conteúdo produzido precisa ser significativo para o público. Ele deve compreender profundamente as dores, interesses e necessidades da sua audiência para oferecer algo que realmente agregue valor.
O objetivo não é forçar a inclusão da marca, mas criar uma experiência enriquecedora para quem consome o material. Isso porque, quando o conteúdo é relevante, ele gera engajamento espontâneo, fortalecendo a relação entre marca e público.
Exemplo: uma marca de cosméticos que publica tutoriais de cuidados com a pele utilizando ingredientes simples e acessíveis. O foco está na solução para o consumidor, e não apenas nos produtos.
O brand publishing tem raízes no jornalismo e, por isso, a precisão e a apuração são indispensáveis.
Ou seja, divulgar informações incorretas ou utilizar fontes questionáveis pode comprometer a confiança construída com o público e prejudicar a imagem da marca.
Então, é preciso compreender que um conteúdo responsável reflete não apenas profissionalismo, mas também respeito pela audiência que também participa daquele conteúdo de forma ativa e pode, inclusive, contestar as informações ali apresentadas.
Exemplo: ao compartilhar um artigo sobre tendências de mercado, cite estudos, especialistas e dados confiáveis para garantir credibilidade.
Para estabelecer um relacionamento sólido com o público, é essencial manter uma frequência na produção e publicação dos conteúdos.
Isso quer dizer que, assim como programas de TV ou canais de notícias têm horários fixos, uma estratégia de brand publishing também deve ter periodicidade bem definida. Isso cria uma expectativa no público e ajuda a consolidar a presença da marca.
Exemplo: um canal no YouTube que publica vídeos educativos todas as terças-feiras mantêm a audiência engajada e fiel, pois as pessoas sabem quando esperar novos conteúdos.
Escolher os canais certos para publicar o conteúdo é fundamental para garantir que ele alcance o público desejado. A distribuição pode ocorrer em plataformas de terceiros, como redes sociais e canais de mídia, ou em plataformas próprias, como blogs e newsletters.
Além disso, expandir a estratégia para múltiplos formatos (vídeos, textos, podcasts) aumenta a chance de atingir diferentes perfis de consumidores.
Exemplo: uma empresa de tecnologia que publica artigos em seu blog, desdobrando o mesmo conteúdo em vídeos curtos para redes sociais e em newsletters para sua base de leads.
O sucesso de uma estratégia de brand publishing não se mede apenas por visualizações ou curtidas. É essencial avaliar métricas que demonstrem impacto real, como o engajamento qualitativo, o tempo de permanência no conteúdo e a percepção de autoridade da marca.
Essa análise ajuda a ajustar e refinar a estratégia, garantindo um crescimento consistente e alinhado com os objetivos da empresa.
Exemplo: se um podcast educativo gerou aumento no número de clientes ou contribuiu para maior reconhecimento de marca em eventos, esses são indicadores de sucesso.
Cada um desses cinco aspectos é indispensável para uma estratégia de brand publishing sólida e eficaz. Eles trabalham em conjunto para garantir que o conteúdo seja não apenas bem recebido, mas também impactante e relevante a longo prazo.
Além do caso da John Deere, outras empresas já provaram que o Brand Publishing é uma estratégia eficaz, como é o caso dos cases que temos aqui, na Buffalo Digital.
O Banco Mercantil é reconhecido como uma referência o pagamento de benefícios do INSS e na prestação de serviços de excelência. Com um modelo de atendimento exclusivo, o banco vem consolidando sua posição como autoridade no atendimento ao público 50+.
O objetivo deste projeto de Brand Publishing tem sido fortalecer o novo posicionamento estratégico da marca, que agora foca diretamente neste público-alvo. Para alcançar esse propósito, desenvolvemos editorias alinhadas às demandas e interesses desse público, criando mensalmente uma série de conteúdos que esclarecem dúvidas sobre finanças e outros temas relevantes.
Esses materiais são estrategicamente adaptados para diferentes formatos e plataformas, como YouTube, Reels e TikTok, garantindo maior alcance e engajamento.
A EMCCAMP Residencial é uma das maiores construtoras do segmento de residenciais econômicos do Brasil. Desde a sua fundação, trabalha para construir histórias de vida, reforçando em cada projeto o compromisso com a qualidade e a inovação.
O foco da marca era se tornar referência no seu setor, sendo, portanto, uma publisher que fala sobre os temas que mais interessam seus consumidores.
Para isso, criamos a Websérie Morar Bem que aborda diversos temas sobre obra em apartamentos, dicas de decoração e de como cuidar da sua casa, além de orientações sobre educação financeira voltada para o mercado imobiliário.
Implementar uma estratégia de Brand Publishing pode parecer desafiador à primeira vista, mas com um plano bem estruturado e ações coordenadas, sua marca pode dar os primeiros passos rumo ao sucesso nessa área.
Confira o 6 passos importantes para começar:
O primeiro passo para qualquer ação de brand publishing bem-sucedida é conhecer a fundo o público que você deseja alcançar. Isso significa compreender não apenas suas características demográficas, mas também suas dores, interesses, aspirações e hábitos de consumo de conteúdo.
Exemplo: se o seu público é formado por pequenos empreendedores, crie conteúdos que abordem temas como gestão de tempo, finanças e marketing com uma abordagem prática.
Não adianta criar conteúdo incrível se ele não for distribuído nos canais onde seu público está presente. Blog, podcast, newsletters ou redes sociais — cada canal tem suas características e públicos específicos. Escolha os mais relevantes para a sua estratégia.
Exemplo: uma empresa de tecnologia pode priorizar artigos técnicos em um blog e vídeos explicativos no YouTube, enquanto uma confeitaria pode apostar em receitas rápidas no Instagram e TikTok.
As editorias, em um contexto de brand publishing, são categorias ou segmentos de conteúdo que ajudam a organizar sua produção de acordo com temas específicos. Elas facilitam o planejamento, aumentam a consistência e podem melhorar o engajamento com o público.
Buffalo Club
Aqui na Buffalo, utilizamos as editorias como parte da estratégia de brand publishing no projeto Buffalo Club. O objetivo principal é mostrar como o vídeo pode ser protagonista em uma estratégia de conteúdo e gerar bons resultados. As editorias usadas são: estratégia, conteúdo e plataforma.
Essas divisões ajudam a organizar a produção e permitem mapear exatamente o que precisa ser criado e quando, garantindo consistência e relevância. Então, para criá-las, siga os passos:
Como já omentamos neste artigo, a qualidade e a recorrência são os pilares de uma estratégia bem-sucedida. Não basta produzir esporadicamente. Seu público precisa saber que pode contar com sua marca como uma fonte confiável de informações.
Dicas práticas:
Exemplo: uma marca de viagens pode lançar um blog com dicas semanais sobre destinos, economia de dinheiro e curiosidades culturais.
Nenhuma estratégia nasce perfeita. Monitorar o desempenho do seu conteúdo e ajustar a abordagem com base nos aprendizados é uma etapa crucial para alcançar melhores resultados ao longo do tempo. Como fazer:
Exemplo: se vídeos curtos têm melhor desempenho do que textos longos, considere produzir mais materiais audiovisuais.
Implementar uma estratégia de brand publishing exige expertise em diversas áreas, como branding, marketing, design, redação, análise de dados, gestão de projetos, entre outras.
Por isso, contar com um parceiro especializado pode ser um grande diferencial. Esses profissionais ou agências possuem o know-how necessário para ajudar sua marca a identificar oportunidades, planejar conteúdos relevantes, escolher os canais certos e acompanhar os resultados.
Além de otimizar recursos, um parceiro experiente, como a Buffalo Digital, garante que a estratégia seja implementada com maior eficiência e alinhada aos objetivos do seu negócio, evitando erros comuns e acelerando o retorno sobre o investimento.
O brand publishing em vídeos é uma das formas mais assertivas de criar conexão com o público.
No entanto, para garantir que sua estratégia seja bem-sucedida, é essencial prestar atenção a alguns pontos fundamentais. Confira os principais cuidados que você deve tomar:
Antes de produzir qualquer vídeo, é imprescindível entender quem é o seu público-alvo. Isso significa conhecer suas dores, interesses e expectativas.
Por exemplo, uma audiência jovem e conectada pode preferir conteúdos dinâmicos e curtos, enquanto um público mais corporativo valoriza vídeos informativos e com maior profundidade.
Como fazer isso?
Para construir consistência e reconhecimento, é essencial que seus vídeos reflitam a identidade da sua marca. Isso inclui cores, logotipos, tipografia e, claro, o tom de voz usado no roteiro.
Dicas práticas:
A qualidade técnica de um vídeo é determinante para o sucesso de uma estratégia de Brand Publishing. Mesmo que o conteúdo seja excelente, problemas como áudio ruim ou imagens desfocadas podem comprometer a experiência do usuário.
O que considerar:
Não basta produzir um vídeo de qualidade; é preciso garantir que ele chegue ao público certo. Um bom planejamento de distribuição potencializa o alcance e o impacto dos seus conteúdos.
Estratégias importantes:
Ao considerar todos esses cuidados, sua estratégia de brand publishing em vídeos terá maior chance de engajar, inspirar e conquistar seu público, consolidando sua marca como referência no mercado.
Embora seja uma estratégia promissora, o brand publishing exige esforço e planejamento, como já pontuamos em outros tópicos deste artigo. Por isso, aqui estão alguns dos principais desafios dessa estratégia para você se planejar:
Existe uma linha tênue entre ser útil e parecer forçado. É preciso criar conteúdos que realmente agreguem valor sem parecer propaganda disfarçada.
Construir uma audiência fiel leva tempo e exige paciência. Não espere resultados imediatos.
Produzir com frequência sem sacrificar a qualidade do conteúdo é um dos maiores desafios para as equipes de marketing e comunicação.
O brand publishing é mais do que uma tendência; é uma necessidade para marcas que desejam criar conexões reais e duradouras com seus públicos.
Ao investir nessa estratégia, sua empresa não só entrega valor, mas também constrói um relacionamento baseado na confiança, que pode fazer toda a diferença em um mercado cada vez mais competitivo.
E você, está pronto para transformar sua marca em uma referência de conteúdo? Aqui na Buffalo temos um time especializado na produção de conteúdos em vídeo para brand publishing. Venha conversar conosco!
